પ્રખ્યાત માર્લબોરો સિગારેટ: પ્રકારો. માર્લબોરો - સિગારેટ બ્રાન્ડ માર્લબોરો મધ્યમ સિગારેટ

અમે માર્લબોરો કહીએ છીએ, પરંતુ અમે સમગ્ર દેશનું પ્રતિનિધિત્વ કરીએ છીએ. અનંત પ્રેરી અને જંગલી નદીઓ ધરાવતો દેશ. સુંદર રોમેન્ટિક નામ ધરાવતો દેશ. એક એવો દેશ જ્યાં નિર્ભય કાઉબોય રહે છે, કોઈપણ ગાંડપણ માટે સક્ષમ છે.

ભાગ્યે જ કોઈ બ્રાન્ડ ગ્રાહકના માથામાં આટલું સ્પષ્ટ ચિત્ર બનાવવાનું સંચાલન કરે છે. એક ચિત્ર કે જે જાહેરાત કરાયેલ ઉત્પાદનની તમામ હાનિકારકતા હોવા છતાં, સમગ્ર બ્રાન્ડ પ્રત્યે સકારાત્મક વલણ બનાવે છે.

હવે કેટલાંક દાયકાઓથી, માર્લબોરો સિગારેટ વિશ્વની ટોચની દસ સૌથી વધુ ખરીદાતી સિગારેટમાં સામેલ છે. લાંબા સમય સુધી, આ સિગારેટ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી વધુ વેચાતી હતી. તેઓ તેમના વિશે ગીતો ગાય છે (સિગારેટનું નામ માઇલેન ફાર્મરના ટ્રેક "કેલિફોર્નિયા" અને ફોર્ટ માઇનોર જૂથના ટ્રેક "સિગારેટ", રશિયન જૂથ "બસ્તા" વગેરેના ગીતોમાં ઉલ્લેખિત છે) અને ફિલ્મો પણ બનાવે છે ("હાર્લી ડેવિડસન અને માર્લબોરો મેન"). માર્લબોરોનું ધૂમ્રપાન ફેશનેબલ અને પ્રતિષ્ઠિત છે... ઓછામાં ઓછું એવું જ આ બ્રાન્ડની સિગારેટના હજારો ચાહકોએ ઘણા વર્ષો પહેલા વિચાર્યું હતું. અને જો કે આજે માર્લબોરો સિગારેટ નંબર 1 સિગારેટ બ્રાન્ડ નથી, તેમ છતાં તેની માંગ હજુ પણ ઘણી વધારે છે.

કંપનીની પૃષ્ઠભૂમિ. નબળા લિંગને લક્ષ્ય બનાવવું

યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં વર્ષ 1920 મતાધિકાર ચળવળની જીત દ્વારા ચિહ્નિત થયેલ હતું. મત આપવાના અધિકાર ઉપરાંત લિંગ સમાનતા માટે લડતા, મહિલાઓને અન્ય સંપૂર્ણ પુરૂષ અધિકારો પણ પ્રાપ્ત થયા. આમાંનો એક અધિકાર ધૂમ્રપાન કરવાનો અધિકાર હતો, કારણ કે તે પહેલાં ધૂમ્રપાન એ ફક્ત પુરુષ વિશેષાધિકાર હતો. તે કહેવું યોગ્ય છે કે તે સમયે ધૂમ્રપાન કરતી સ્ત્રીને લગભગ તે જ રીતે જોવામાં આવતી હતી જે રીતે આપણે આજે ધૂમ્રપાન કરતા બાળકને જોઈશું, અને તે મુજબ, કોઈએ મહિલા સિગારેટ બનાવવા વિશે વિચાર્યું પણ ન હતું.

ફિલિપ મોરિસ ઇન્ટરનેશનલના સ્થાપક ફિલિપ મોરિસને અન્ય સાહસિકો કરતાં વધુ ઝડપથી સમજાયું કે આ વિશિષ્ટ સ્થાન મફત છે અને તેણે વ્યવસાયને સ્ટ્રીમ પર મૂકવાનો નિર્ણય કર્યો. આ 1924 માં થયું હતું - જે વર્ષે માર્લબોરો બ્રાન્ડની સ્થાપના કરવામાં આવી હતી. આમ, ફિલિપ મોરિસ "લેડીઝ" સિગારેટનું ઉત્પાદન કરવાનું જોખમ લેનારી પ્રથમ કંપનીઓમાંની એક બની.

1924 માં, એક મહિલા ધૂમ્રપાન કરતી હતી તે બકવાસ હતી. કોઈક રીતે જાહેર નિંદાને "નરમ" કરવા માટે, માર્લબોરો કંપનીએ તેની સિગારેટને "સલામત" ફિલ્ટરથી સજ્જ કરી અને એક જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી જેમાં તેણે ખાતરી આપી કે માર્લબોરો "માઇલ્ડ એઝ મે" મહિલાઓની સિગારેટ મેની જેમ નરમ છે.

"માર્લબોરો" નામ ક્યાંથી આવ્યું? ફિલિપ મોરિસ સમજી ગયા કે "લેડીઝ" સિગારેટનું નામ પણ "લેડીઝ" હોવું જોઈએ. તે સ્ત્રીઓને ઉત્પાદન કરતાં ઓછું આકર્ષિત કરવું જોઈએ નહીં. તે સમયે, રાજકીય ક્ષેત્રની સૌથી લોકપ્રિય વ્યક્તિઓમાંની એક વિન્સ્ટન ચર્ચિલ હતી, જેમની તુલના ઘણીવાર પ્રતિભાશાળી રાજદ્વારી અને રાજકારણી માર્લબરોના પ્રખ્યાત અર્લ સાથે કરવામાં આવતી હતી. તે માર્લબરોના અર્લના સન્માનમાં હતું કે સિગારેટને તેમનું નામ મળ્યું. અને નામને સમજવામાં સરળ બનાવવા માટે, છેલ્લા 3 અક્ષરોને છોડીને, તે સહેજ સુવ્યવસ્થિત કરવામાં આવ્યું હતું.

અલબત્ત બદલો

50 ના દાયકામાં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં એક શક્તિશાળી તમાકુ વિરોધી અભિયાન શરૂ થયું. ડોકટરોએ ધૂમ્રપાનના જોખમો વિશે "ચીસો પાડી" અને જુઓ અને જુઓ, યુ.એસ.ના ઇતિહાસમાં પ્રથમ વખત, દેશમાં તમાકુના વપરાશમાં તીવ્ર ઘટાડો થયો. સાચું, ત્યાં એક ઉપદ્રવ હતો: ફક્ત ફિલ્ટર વિનાની સિગારેટને હાનિકારક માનવામાં આવતી હતી, અને સ્ત્રીઓની સિગારેટ, એટલે કે ફિલ્ટરવાળી સિગારેટ, કેટલાક કારણોસર સ્વાસ્થ્ય માટે સલામત માનવામાં આવતી હતી.

કોઈ પણ સંજોગોમાં, મહિલાઓની સિગારેટની માંગમાં પણ નોંધપાત્ર ઘટાડો થયો છે. તરતા રહેવા માટે, કંઈક ઉકેલવું હતું. અને ફિલિપ મોરિસ કંપનીએ તે સમય માટે એક બિનપરંપરાગત નિર્ણય લીધો - પુરુષો માટે ફિલ્ટર સિગારેટનું ઉત્પાદન શરૂ કરવાનો. તે સ્પષ્ટ કરવા યોગ્ય છે કે તે સમયે પુરુષો, જો તેઓ ફિલ્ટર સાથે ઓછી હાનિકારક સિગારેટ પીવા માંગતા હોત, તો પણ હિંમત ન કરી હોત. ફિલ્ટર વડે સિગારેટ પીતો એક માણસ... પછી તે શરમજનક અને રમુજી લાગતું હતું, ફિલ્ટરને સંપૂર્ણ સ્ત્રીની "સિગારેટ" લક્ષણ માનવામાં આવતું હતું.

પરંતુ પુરૂષો માટે ફિલ્ટર સિગારેટનું ઉત્પાદન શરૂ કરવું એ એક બાબત છે અને તેમને લોકપ્રિય બનાવવા માટે બીજી બાબત છે. અહીં સાદી જાહેરાત પૂરતી ન હતી, બીજું કંઈક જરૂરી હતું. અને ફિલિપ મોરિસે સંપૂર્ણ ઉકેલ શોધી કાઢ્યો છે. એક નિર્ણય જેણે તેના ઉત્પાદનોને અકલ્પનીય સફળતા આપી. માત્ર એક વર્ષમાં, માર્લબોરો બ્રાન્ડ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તમાકુ ઉત્પાદનોના વેચાણની રેન્કિંગમાં 4થા સ્થાને ચઢવામાં સફળ રહી (પહેલાં તે છેલ્લા સ્થાને હતી અને અમેરિકન બજારમાં 1% કરતાં ઓછી સિગારેટ સપ્લાય કરતી હતી).

સફળતાના રહસ્યો

માર્લબોરો બ્રાન્ડને "સિગારેટ ઓલિમ્પસ" પર ચઢવામાં શું મદદ કરી?

1. ફ્લિપ ટોપ - સિગારેટ માટે ધરમૂળથી નવું પેકેજિંગ - ફોલ્ડિંગ ટોપ સાથેનું લંબચોરસ હાર્ડ કાર્ડબોર્ડ “બોક્સ”. તે માર્લબોરો કંપની હતી જેણે સિગારેટનું પેક બનાવ્યું હતું જેમ આપણે આજે જાણીએ છીએ. નવા પેકથી કંપનીને એક સાથે અનેક ફાયદાઓ મળ્યા:

- તે પહેલા અસ્તિત્વમાં રહેલા પેક કરતાં વધુ ફેશનેબલ અને આધુનિક લાગતું હતું, અને તેથી ધૂમ્રપાન કરનારાઓનું ધ્યાન આકર્ષિત કર્યું હતું;

- તે અગાઉના કરતા વધુ અનુકૂળ હતું - જાડા કાર્ડબોર્ડ અને વિશિષ્ટ આકારને કારણે, સિગારેટ તેમાં સળવળાટ કરતી ન હતી;

- અને સૌથી અગત્યનું, તેમાંથી સિગારેટ તમારા ખિસ્સામાંથી બહાર કાઢવી અશક્ય હતી, અને તેથી જ્યારે પણ ધૂમ્રપાન કરનારે માર્લબોરોનું પેકેટ "દુનિયામાં" બહાર કાઢવું ​​પડતું હતું, ત્યાંથી તે અન્ય લોકોને દર્શાવતું હતું.

2. નવી પેકેજિંગ ડિઝાઇન. અગાઉનું પેકેજિંગ ખાસ કરીને સ્ત્રી "પ્રેક્ષકો" માટે વિકસાવવામાં આવ્યું હતું, જ્યારે પુરુષોને કંઈક વધુ પુરૂષવાચીની જરૂર હતી. પરિણામે, પેક તેના દેખાવમાં ધરમૂળથી ફેરફાર કરે છે અને તેથી બોલવા માટે, વધુ "પુરૂષવાચી" બની ગયું છે. મુખ્ય રંગો લાલ અને સફેદ હતા. આજની તારીખે, માર્લબોરો સિગારેટના પેકનો રંગ વર્ચ્યુઅલ રીતે યથાવત રહ્યો છે.

3. માર્લબોરો કાઉબોય. મોટાભાગે, તે "માર્લબોરો કાઉબોય" હતો જેણે બ્રાન્ડને સિગારેટ માર્કેટના ચેમ્પિયન બનવામાં મદદ કરી. સફળ જાહેરાત પાત્ર લીઓ બર્નેટ દ્વારા વિકસાવવામાં આવ્યું હતું, જે એક પ્રતિભાશાળી માર્કેટર અને કેટલાક લોકપ્રિય જાહેરાત પાત્રોના લેખક હતા.

માર્લબોરો કાઉબોયનો મુખ્ય ધ્યેય એ સાબિત કરવાનો હતો કે વાસ્તવિક પુરુષો ફિલ્ટર સિગારેટ પી શકે છે. એક કાઉબોયની દૃષ્ટિ - તેના દાંતમાં માર્લબોરો સિગારેટ સાથે એક મજબૂત, નિર્ભય માણસ - દરેકને ખાતરી થઈ.

બીજું પેટા કાર્ય ધૂમ્રપાન કરનારાઓને ખાતરી આપવાનું છે કે ફિલ્ટર સિગારેટના "સ્વાદ" ને વિકૃત કરતું નથી. તેની એક જાહેરાતમાં, તેણે કહ્યું: "ફિલ્ટર તમારા અને સ્વાદ વચ્ચે આવતું નથી."

કાઉબોય ઉપરાંત, લીઓ બર્નેટે ફિલિપ મોરિસને ઘણી વધુ જાહેરાત છબીઓ ઓફર કરી (યુદ્ધ સંવાદદાતા, "સમુદ્ર વરુ", એક ઉંચી ઇમારત બનાવનાર), પરંતુ તે એક કાઉબોયની છબી હતી જેને તેઓએ આધાર તરીકે લેવાનું નક્કી કર્યું. સમગ્ર જાહેરાત ઝુંબેશ. તેઓએ તે લીધું - અને તેઓ સાચા હતા - ઉદાર, બહાદુર, બહાદુર માણસને પુરુષ અને સ્ત્રી બંને વસ્તી દ્વારા ગમ્યો. આ ઉપરાંત, માર્લબોરો કાઉબોયની છબી વિવિધ રાષ્ટ્રીયતા અને ત્વચા ટોનના લોકોને અપીલ કરે છે. તેથી, અશ્વેતો અને સ્પેનિયાર્ડોએ તેમને તેમના પોતાના તરીકે સ્વીકાર્યા, કારણ કે તેમાંના ઘણા ખરેખર કાઉબોય તરીકે કામ કરે છે. અને દરેક સફેદ-ચામડીવાળા પુરુષોને, તેણે કોઈક રીતે તેને પોતાને યાદ કરાવ્યું (અથવા તેઓ ખરેખર તે ઇચ્છતા હતા), અને માર્લબોરો કાઉબોય હંમેશા હળવા ત્વચાવાળા પુરુષો દ્વારા દર્શાવવામાં આવ્યા હતા.

કાઉબોયની છબી એટલી સફળ અને સિગારેટ સાથે એટલી મજબૂત રીતે સંકળાયેલી હતી કે જ્યારે 1971 માં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તમાકુ ઉત્પાદનોની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો, ત્યારે કાઉબોય ફિલિપ મોરિસ ચિંતાના અન્ય ઉત્પાદનોની જાહેરાતોમાં સ્ક્રીન પર દેખાવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું - તેણે, પહેલાની જેમ, અંતરમાં ડોકિયું કર્યું અને, હંમેશની જેમ, વિચારપૂર્વક મૌન હતું, એટલે કે, તેના સંપૂર્ણ દેખાવ સાથે તે ધૂમ્રપાન કરનાર જેવો દેખાય છે, જે ધૂમ્રપાન કરતી વખતે, ટૂંકમાં તેની આસપાસના લોકોથી પોતાને દૂર રાખે છે.

તમે માર્લબોરો કાઉબોય કેવી રીતે બનશો? કંપનીના લાંબા ઇતિહાસમાં, ડઝનેક લોકોએ માર્લબોરો કાઉબોયની ભૂમિકા ભજવી છે. શરૂઆતમાં, માર્લબોરો કાઉબોય વ્યાવસાયિક કલાકારો દ્વારા ભજવવામાં આવતો હતો, પરંતુ આ વિચારને ખૂબ જ ઝડપથી છોડી દેવો પડ્યો હતો - છેવટે, તેમાંથી કેટલાકને ઘોડા પર કેવી રીતે સવારી કરવી તે પણ ખબર ન હતી. તેથી, જાહેરાત ઝુંબેશના આયોજકો એવા નિષ્કર્ષ પર આવ્યા કે ફિલ્માંકનમાં વાસ્તવિક કાઉબોયને સામેલ કરવું જરૂરી છે. પ્રથમ "કુદરતી" કાઉબોય્સમાંના એક ક્લેરેન્સ હેલી લોંગ હતા, જેનો ફોટો અને વાર્તા તેઓએ લાઇફ મેગેઝિનના એક અંકમાં જોઈ હતી. અને ક્લેરેન્સ આકસ્મિક રીતે મેગેઝિનના પૃષ્ઠો પર સમાપ્ત થયો: એક દિવસ તે ટેક્સાસમાં તેના ખેતરમાંથી ખરીદી કરવા માટે નીકળી ગયો અને એક મેગેઝિન ફોટોગ્રાફર દ્વારા "પકડ્યો" હતો.

4. તમાકુની વિશેષ રચના. એવી અફવા હતી કે માત્ર કાઉબોય જ નહીં જેણે માર્લબોરો સિગારેટને આવી ખ્યાતિ પ્રાપ્ત કરવામાં મદદ કરી હતી. અપ્રમાણિત માહિતી અનુસાર, સિગારેટની રચનામાં એમોનિયા પ્લેટોનો સમાવેશ થાય છે, જેના કારણે તમાકુની રચનામાં ટાર અને નિકોટિનમાં ઘટાડો હોવા છતાં, સિગારેટમાં મફત નિકોટિનની સામગ્રીમાં ઘટાડો થયો નથી. ધૂમ્રપાન કરનારાઓને "લાઇટ" સિગારેટના ધૂમ્રપાનથી તે જ અસર પ્રાપ્ત થાય છે જેટલો મજબૂત સિગારેટ પીવાથી થાય છે.

સુપ્રસિદ્ધ માર્લબોરો બ્રાન્ડ: વાર્તાનું સાતત્ય

1976 માં, દસ્તાવેજી ફિલ્મ "ડેથ ઇન ધ વેસ્ટ" (મૂળ શીર્ષક - "પશ્ચિમમાં મૃત્યુ") શૂટ કરવામાં આવી હતી. ફિલ્મનો મુખ્ય વિચાર માર્લબોરો જાહેરાત ઝુંબેશની નિંદા છે. તે લોકોને બતાવ્યા - ભૂતપૂર્વ કાઉબોય જેમણે માર્લબોરો કમર્શિયલમાં અભિનય કર્યો હતો. ફિલ્માંકન સમયે, તેમાંના ઘણાને ફેફસાના કેન્સર હોવાનું નિદાન થયું હતું. ડોકટરોના મતે, કેન્સરનું કારણ ફક્ત ધૂમ્રપાન હોઈ શકે છે, કારણ કે તમામ કાઉબોય દેશના પર્યાવરણીય રીતે સ્વચ્છ પ્રદેશોમાં રહેતા હતા અને તેમને અન્ય ખરાબ ટેવો નહોતી. સ્વાભાવિક રીતે, ફિલિપ મોરિસે તરત જ દાવો માંડ્યો અને જીતી પણ ગયા, તેમને ફિલ્મની તમામ નકલોનો નાશ કરવાની ફરજ પડી. જો કે, પહેલેથી જ 1981 માં, તેમ છતાં, એક નકલ "સપાટી" અને અમેરિકન ચેનલોમાંની એક પર બતાવવામાં આવી હતી.

બ્રાન્ડ:માર્લબોરો

બ્રાન્ડ લોન્ચ વર્ષ: 1924

ઉદ્યોગ:તમાકુ ઉદ્યોગ

પ્રોડક્ટ્સ:સિગારેટ

માલિકીની કંપની:ફિલિપ મોરિસ ઇન્ટરનેશનલ

"માર્લબોરો" (માર્લબોરો)નો જન્મ 1924માં પ્રથમ મહિલા સિગારેટ તરીકે થયો હતો. અગાઉના સમયમાં, મહિલાઓને સિગારેટ વેચવાનો વિચાર રાજદ્રોહ માનવામાં આવતો હતો, જેમ આજે આઠ વર્ષના બાળકોને સિગારેટ વેચવાનો છે. પરંતુ 1920 ના દાયકામાં મતાધિકાર (સાર્વત્રિક મતાધિકાર માટે મહિલા લડવૈયાઓ) ના આગમન સાથે, સમાનતાનો મુદ્દો ચર્ચામાં આવ્યો - સ્ત્રીઓ પુરુષો જેવી જ બીભત્સ ટેવો રાખવા માંગતી હતી (તે સમયે સ્વાસ્થ્ય માટે ધૂમ્રપાનના જોખમોનો મુદ્દો ઉઠાવવામાં આવ્યો ન હતો. ).

તેમ છતાં, વ્યાપારી દૃષ્ટિકોણથી, આ એન્ટરપ્રાઇઝ જોખમી હતું. જાહેરાત નિષ્ણાતોએ સાબિત કર્યું કે ધૂમ્રપાન કરવાથી દાંત પીળા પડી જાય છે, દુર્ગંધ આવે છે, વ્યસન થાય છે, સવારે તીવ્ર સૂકી ઉધરસનો ઉલ્લેખ નથી, તેમ છતાં ધૂમ્રપાન કરતી વખતે સ્ત્રીઓ હજી પણ સ્ત્રીની અને સૌમ્ય રહે છે. ફિલિપ મોરિસે નક્કી કર્યું કે તેમની કંપનીની સિગારેટ બ્રાન્ડનું ક્લાસિક અને ઉમદા નામ હોવું જોઈએ. તે સમયે, વિન્સ્ટન ચર્ચિલ ખૂબ જ લોકપ્રિય હતા. તે માર્લબરોના અર્લ સાથે સંબંધિત હોવાનું કહેવાય છે. ઉદ્યોગપતિઓને શબ્દનો અવાજ ગમ્યો "માર્લબોરો", પરંતુ તેની જોડણી ગમતી નથી - માર્લબોરો. પછી તેઓએ ફક્ત શબ્દના અંતમાંથી "વધારાના" અક્ષરો દૂર કર્યા અને તેને પેકેટ પર સુધારેલા સ્વરૂપમાં મૂક્યા.

1920 ના દાયકામાં, એક જાહેરાત ઝુંબેશ "માર્લબોરો"નવી સિગારેટની "સ્ત્રીત્વ" ની પ્રશંસા કરી. હોલીવુડ સ્ટાર મે વેસ્ટને બ્રાન્ડના ચહેરા તરીકે આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા. બિનઆકર્ષક લિપસ્ટિકના નિશાનને છુપાવવા માટે ફિલ્ટરની નજીક સિગારેટના છેડા પર લાલ રિબન દોરવામાં આવી હતી. આ નવીનતાને "મોહક ઉમેરો" કહેવામાં આવતું હતું અને કાગળ હોઠ પર ચોંટી ન જાય તેની ચિંતા દ્વારા સમજાવવામાં આવ્યું હતું. સિગારેટ "માર્લબોરો", "...મેય પવનની જેમ નરમ" ("મેની જેમ હળવા"), ખાસ કરીને "મહિલાઓ માટે બનાવાયેલ છે જેમનો સમજદાર સ્વાદ માણસના ચુકાદાની સાચીતાની પુષ્ટિ કરે છે. "માર્લબોરો"- સિગારેટમાં આ એક કુલીન છે..." સિગારેટની સફળતા તેમને તરતી રાખવા માટે પૂરતી હતી, પરંતુ તેનાથી વધુ કંઈ નહીં.

વીસ વર્ષ પછી, ફિલિપ મોરિસે બજારની જગ્યા ભરવા માટે બ્રાન્ડને "પુનઃસ્થાપિત" કરવાનું નક્કી કર્યું - હવે મુખ્ય ખરીદદારો એવા લોકો બનવાના હતા જેઓ ફેફસાના કેન્સરથી મૃત્યુથી ડરતા હતા, પરંતુ તેમ છતાં ધૂમ્રપાન કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. આનું એક કારણ હતું: 1950 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, વૈજ્ઞાનિકોએ ધૂમ્રપાનને ફેફસાના કેન્સર સાથે જોડતા સંશોધન પ્રકાશિત કર્યા. આ એ જ “શોટ ઓન ધ સ્પોટ” હતો જેનો તમાકુ કંપનીઓને લાંબા સમયથી ડર હતો. 1953 માં, ઇતિહાસમાં પ્રથમ વખત યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સિગારેટના વપરાશમાં ઘટાડો થયો.

તમાકુ કંપનીઓએ તરત જ જવાબ આપ્યો. શરૂઆતમાં તેઓએ ઇનકારની વ્યૂહરચના અપનાવી: તેઓએ દાવો કર્યો કે સંશોધનમાં ખામી હતી, જ્યારે તે જ સમયે ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે તેમની જાતો અન્ય, વધુ હાનિકારક જાતો કરતાં "સલામત" છે. ફિલ્ટર વિનાની સિગારેટ સૌથી વધુ સહન કરે છે. પરંતુ ધૂમ્રપાન કરનારાઓ દ્વારા ફિલ્ટર કરેલ સિગારેટને હાનિકારક માનવામાં આવતું હતું. (તે સમયે, એવી સામાન્ય માન્યતા હતી કે ફિલ્ટર સિગારેટ ફક્ત સ્ત્રીઓ દ્વારા ધૂમ્રપાન કરવામાં આવતી હતી.) ઘણા પુરુષો ફિલ્ટર સિગારેટ પીવાનું પસંદ કરતા હતા, પરંતુ "લેડીઝ" સિગારેટ પર સ્વિચ કરવા બદલ તેમની મજાક ઉડાવવા માંગતા ન હતા.

સિગારેટ ઉત્પાદકોએ પુરુષોને ફિલ્ટર સિગારેટ ઓફર કરવાની લાલચનો લાંબા સમયથી પ્રતિકાર કર્યો છે, કારણ કે ફિલ્ટરમાં અપ્રિય અને હાનિકારક ધુમાડો સામેલ છે. પરંતુ પછી મારા પર એક તેજસ્વી વિચાર આવ્યો: ફિલ્ટરવાળી સિગારેટ ઉત્પાદક માટે વધુ નફાકારક છે - છેવટે, ફિલ્ટર સામગ્રી સમાન વોલ્યુમના તમાકુ કરતાં સસ્તી છે. વધુમાં, ફિલ્ટર તમાકુના ધુમાડાને શુદ્ધ કરે છે, જેનો અર્થ છે કે તમે સસ્તી, ઓછી-ગ્રેડની તમાકુનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

અને ફિલિપ મોરિસે કરવાનું નક્કી કર્યું "માર્લબોરો""સેક્સ પુન: સોંપણી સર્જરી." આ "ઓપરેશન" કરવા માટે તેઓએ શિકાગોના એડવર્ટાઈઝીંગ સ્પેશિયાલિસ્ટ લીઓ બર્નેટના "સર્જન" ને રાખ્યા.

બર્નેટ જોલી ગ્રીન જાયન્ટ, મોરિસ ધ કેટ, કીબલર એલ્વ્સ, ચેરીલી ધ ટ્યુન જેવા જાહેરાત પાત્રો બનાવવા માટે વિશેષતા ધરાવે છે. નારીકરણ કરવાનું શરૂ કરે છે "માર્લબોરો", તેણે "ટેસ્ટોસ્ટેરોન ઇન્જેક્શન" ની શ્રેણીનો ઉપયોગ કરવાનું નક્કી કર્યું - એક અનુભવી સમુદ્રી કેપ્ટન, એક હેવીવેઇટ એથ્લેટ, એક સાહસી, એક યુદ્ધ સંવાદદાતા, એક બાંધકામ કામદાર, વગેરે જેવી છબીઓની શ્રેણી. આ શ્રેણીની પ્રથમ હતી, અલબત્ત. , એક કાઉબોય. જોકે, ફિલિપ મોરિસ આ પ્રોજેક્ટથી અસંતુષ્ટ હતા. તેણે સંશોધકોની એક ટીમને નોકરી પર રાખ્યો જેણે ભયજનક પરિણામ લાવ્યું: યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 3,000 થી વધુ વ્યાવસાયિક કાઉબોય બાકી નથી. તો પછી આપણે કેવી રીતે અપેક્ષા રાખી શકીએ કે એક સામાન્ય ઓફિસ કાર્યકર પોતાને આવા જાહેરાત પાત્રથી ઓળખશે?

બર્નેટ ઘણું બોલ્યું અને ખાતરીપૂર્વક, અંતે તે સંચાલકોની જીદ તોડવામાં સફળ રહ્યો: તેણે કાઉબોય માટે આગળ વધ્યો. જાહેરાત ઝુંબેશ સફળ રહી. સિગારેટના એક વર્ષ માટે "માર્લબોરો""ચેમ્પિયન સિગારેટ" ની સૂચિમાં આવતાં, છેલ્લા સ્થાનેથી ઉપર (તેઓ અગાઉ 1% કરતા ઓછા બજાર પર કબજો કર્યો હતો) ચોથા સ્થાને ગયા.

વધુમાં, એક નવું પેક માલરબોરોતે એક પેકેજિંગ સનસનાટીભર્યા પણ બની ગયું - સિગારેટની આ વિશિષ્ટ બ્રાન્ડનું ઉત્પાદન થવાનું શરૂ થયું જે પાછળથી પ્રમાણભૂત "ફ્લિપ-ટોપ" પેકેજિંગ બન્યું - એક હિન્જ્ડ ઢાંકણ સાથે સખત કાર્ડબોર્ડ પેન્સિલ કેસ. આ પ્રકારનું પેકેજિંગ સંપૂર્ણપણે વ્યવહારુ હતું (સિગારેટ સળવળાટ કરતી ન હતી) અને માર્કેટિંગનું ખૂબ મહત્વ હતું - હવે ધૂમ્રપાન કરનારે જ્યારે પણ તે ધૂમ્રપાન કરવા જાય ત્યારે અન્ય લોકોને પેક બતાવવું પડતું હતું, કારણ કે તેના ખિસ્સામાંથી "ફ્લિપ-ટોપ" ખોલવું અસુવિધાજનક હતું. .

લોગો એ "લિંગ પુનઃસોંપણી" કામગીરીના મુખ્ય નિર્ણયોમાંનો એક છે માર્લબોરો. વાસ્તવિક પુરુષો માટે ક્રૂર સિગારેટની હસ્તગત કરેલી છબી સાથે, બ્રાન્ડે છબીમાં અતિશય કુલીનતાથી પણ છુટકારો મેળવ્યો. શરૂઆતમાં, "સ્ત્રી" પાત્રના યુગમાં, ડ્યુક ઓફ માર્લબરોની અટક સાથે જોડાણ જરૂરી હતું - હવે કુલીન એફેમિનેસીથી છુટકારો મેળવવો જરૂરી હતો.

ડિઝાઇનર ફ્રેન્ક ગિઆનીનોટોએ માર્લબોરો માટે એક નવું તુતુ વિકસાવ્યું, જે પુરૂષાર્થથી વંચિત નથી: અહીં સફેદ રંગ, તીરની જેમ, લાલને વીંધે છે.

શૂટ કરવા માટે આમંત્રિત કરાયેલા "કાઉબોય્સ" ના પ્રથમ જૂથમાં વ્યાવસાયિક ફેશન મોડલ હતા, જેમાંથી કોઈને પણ ખ્યાલ નહોતો કે કઈ બાજુથી ઘોડાનો સંપર્ક કરવો. તેઓને ખાલી રિંગર્સ દ્વારા બદલવામાં આવ્યા હતા, જેના પર કોઈ માત્ર હસી શકે છે: કલ્પના કરો કે વાદળી, તડકામાં બ્લીચ કરેલા જીન્સ, કાઉબોય બૂટ, જગ્યાઓ પર ચીંથરેહાલ અને... ઉપરની તરફ સ્પર્સ પહેરેલા માણસની કલ્પના કરો! અંતે, જાહેરાત એજન્સીએ ટેક્સાસ અને મોન્ટાનામાં વાસ્તવિક કાઉબોયની શોધ કરવી પડી.

1955 માં, એજન્સીએ કાઉબોયના હાથ પર ટ્રેડમાર્ક ટેટૂ ઉમેરવાનું નક્કી કર્યું. સિટર્સમાંના એકે પછીથી યાદ કર્યું કે ફિલ્માંકન પહેલાં, તેને ત્રણ મિનિટ માટે મેકઅપ કરવામાં આવ્યો હતો, અને ટેટૂ ત્રણ કલાક માટે લાગુ કરવામાં આવ્યો હતો. 1962 માં, બર્નેટની એજન્સીએ ધ મેગ્નિફિસન્ટ સેવન માટે સ્ક્રિપ્ટના અધિકારો ખરીદ્યા અને ટેલિવિઝન જાહેરાતો માટે શબ્દો ઉમેર્યા: "જ્યાં અમેરિકાનો સાચો સ્વાદ છે ત્યાં આવો, દેશમાં આવો. "માર્લબોરો"!"

ત્યારથી "માણસ માર્લબોરો"એ સૌથી સફળ જાહેરાત છબીઓમાં એક મજબૂત સ્થાન મેળવ્યું છે, અને સિગારેટ ઘણા વર્ષોથી સૌથી વધુ વેચાતી છબીઓમાં ટોચ પર છે. જ્યારે સરકારે 1971 માં તમાકુની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂક્યો, ત્યારે કાઉબોય અન્ય ઉત્પાદનોની જાહેરાત કરવા માટે આગળ વધ્યો - છેવટે , તેણે ક્યારેય કશું કહ્યું નહીં, તે તેની ક્ષમતાઓમાં આત્મવિશ્વાસ ધરાવતા સુપરમેનની અભિવ્યક્તિ સાથે અંતરને જોવાનું ચાલુ રાખ્યું, અને જ્યારે તેઓ મૌન હોય ત્યારે આ અભિવ્યક્તિ સૌથી વધુ લાક્ષણિકતા છે.

એવું લાગે છે કે દરેક કાઉબોયને પ્રેમ કરે છે. આ છબી સ્ત્રીઓ અને પુરુષો માટે સમાનરૂપે આકર્ષક હોવાનું બહાર આવ્યું છે. અને કાળા અને હિસ્પેનિકો માટે પણ. રસપ્રદ રીતે, ઘણા વાસ્તવિક કાઉબોય કાળા અથવા સ્પેનિશ વંશના હોવા છતાં, બધા "લોકો માર્લબોરો"- સફેદ.

દરમિયાન, વાસ્તવિક કાઉબોય સમયાંતરે ધૂમ્રપાન સંબંધિત રોગોથી મૃત્યુ પામીને કંપનીને મૂંઝવણમાં મૂકે છે. માનવા માટે કારણ છે કે "માણસનો પ્રભાવ માર્લબોરો"સમય સાથે નબળી પડી જશે. 1993 માં, સિગારેટની ઘટતી માંગને કારણે, ફિલિપ મોરિસે પ્રથમ વખત સિગારેટની કિંમતમાં ઘટાડો કર્યો. "માર્લબોરો"અને જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું જેમાં કાઉબોય નહીં, પરંતુ સાહસિકોનું જૂથ દર્શાવવામાં આવ્યું હતું. ખરીદદારોને ઇનામ મેળવવા માટે પેકમાં સમાવિષ્ટ કૂપન એકઠા કરવા પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવ્યા હતા. લોગો માર્લબોરોકદાચ ટૂંક સમયમાં રમતગમતના સાધનો પર ઉપયોગ કરવામાં આવશે (જોકે ઓક્સિજન બેગ, વ્હીલચેર અને હોસ્પિટલના પલંગનો ઉપયોગ કરવો વધુ વ્યવહારુ હશે).

માર્લબોરો એ સાચું તમાકુ ક્લાસિક છે. જો તમે સરેરાશ વ્યક્તિને પ્રખ્યાત સિગારેટના પ્રકારો વિશે પૂછો, તો 100 માંથી 90 માર્લબોરોનું નામ આપશે. સારું, કદાચ ઊંટ પણ.

પ્રતિભાશાળી માર્કેટર્સનું કાર્ય અને બ્રાન્ડનો લાંબો ઇતિહાસ જે આ પ્રોડક્ટને ક્લાસિક બનાવે છે.

એક ખૂબ જ સુખદ હકીકત એ છે કે તેના અસ્તિત્વના વર્ષોમાં, સિગારેટ વધુ ખરાબ બની નથી, અને કદાચ વધુ સારી.

પરંતુ ચાલો વધુ ચોક્કસ બનીએ.

પેકેજીંગ પરંપરાગત રીતે ઉત્તમ છે. તરીકે માર્લબોરો લાલપેકની ડિઝાઇન સરસ છે. તેને એડહેસિવ ફોઇલની મદદથી ચુસ્તપણે બંધ કરવામાં આવે છે, જેનો અર્થ એ છે કે સિગારેટ જેકેટ અથવા બેગના ખિસ્સામાં આરામદાયક લાગશે, તેવી જ રીતે બેગ સાથેનું ખિસ્સા આરામદાયક લાગશે. પેકેજિંગની ચુસ્તતા તમાકુને પેકમાં રહેવા દે છે;

ડિઝાઇનની દ્રષ્ટિએ, સોનું તેના ક્લાસિક સાથી કરતાં વધુ નરમ છે. માર્લબોરો શિલાલેખ પેકેજિંગ પર વ્યવહારીક રીતે અદ્રશ્ય છે તે વિચિત્ર છે કે માર્કેટર્સને આવી અપમાનજનક ખામી મળી નથી. પેકની કિનારીઓ ગોળાકાર છે, મને વ્યક્તિગત રૂપે ખરેખર આ ગમે છે, કારણ કે તીક્ષ્ણ ધારની ગેરહાજરી તમને વધુ સ્પર્શેન્દ્રિય આરામ સાથે તમારા હાથમાં પેકને પકડી રાખવા દે છે. પરંતુ કેટલાકને તે ન ગમે.

કિલ્લો

ટાર: 6 મિલિગ્રામ/સફેદ, નિકોટિન: 0.5 મિલિગ્રામ/સફેદ, CO: 7 મિલિગ્રામ/સફેદ

એટલે કે, લાલ અને સોનાની બ્રાન્ડમાં સમાન તાકાત હોય છે, પરંતુ રેઝિનનું પ્રમાણ ઓછું હોય છે.

તમાકુ

પરંપરાગત રીતે ઠંડી. તમે ધૂમ્રપાન કરો છો અને અનુભવો છો કે એક અમેરિકન કાઉબોય જે કામ પર સખત દિવસ પછી એક ગ્લાસ સ્કોચ લેવા જઈ રહ્યો છે. મોટે ભાગે, આ કાર્ડબોર્ડ નથી, પરંતુ વાસ્તવિક તમાકુ છે. ખૂબ જ આનંદદાયક લાગે છે.

ફિલ્ટર કરો

ફિલ્ટર કાર્બન છે, ક્લાસિક માર્લબોરોથી વિપરીત. સફેદ શણગારવામાં. બધી બ્રાન્ડ્સ સફેદ સિગારેટ તરફ વળ્યા હોય તેવું લાગે છે, અને જો કે ક્લાસિકમાં સસ્તા તમાકુના અર્ધજાગ્રત ડરનો અનુભવ થાય છે, તે ખૂબ જ દુઃખદ છે કે આ તમાકુ બ્રાન્ડ ફેશન ખાતર પીછેહઠ કરી રહી છે. પરંતુ માર્લબોરોના કિસ્સામાં, તે અસાધારણ વશીકરણ અને ઉત્તમ તમાકુ સામ્રાજ્યની ભાવના આપે છે.

સિગારેટ તમારા મોંમાંથી ગંધ છોડતી નથી, પરંતુ કેટલાક કારણોસર તમારી આંગળીઓમાંથી ધુમાડાની તીવ્ર ગંધ આવવા લાગે છે. મને ખબર નથી કે આ શું સાથે જોડાયેલ છે.

આ સિગારેટ ખૂબ જ કઠોર અને પુરૂષવાચી છે, તેઓ ભારે લાગે છે અને સહેજ ચક્કર ખૂબ જ ઝડપથી દેખાઈ શકે છે.

માર્લબોરો રેડ અને માર્બોરો ગોલ્ડ વચ્ચે શું તફાવત છે? તફાવત નાનો છે: અલગ ફિલ્ટર અને રેઝિનનું અલગ સ્તર. વધુ તફાવત નથી.

તેથી, સિગારેટ ખૂબ સુખદ છે. હું ધૂમ્રપાન કરવાની ભલામણ કરતો નથી, કારણ કે તે ખૂબ જ હાનિકારક છે, પરંતુ જો તમે ધૂમ્રપાન કરવામાં મદદ કરી શકતા નથી, તો પછી ઉચ્ચ ગુણવત્તાની કંઈક પસંદ કરો.
પરંતુ ધૂમ્રપાન ન કરવું તે વધુ સારું છે.

બજારના સહભાગીઓના મતે, આવા પગલાથી માર્લબોરો લાઇટ્સના વેચાણ પર સકારાત્મક અસર પડી શકે છે: રશિયામાં ઘણા ગ્રાહકો માને છે કે આયાતી સિગારેટની ગુણવત્તા ઘરેલું સિગારેટ કરતાં શ્રેષ્ઠ છે. સિગારેટના ઉત્પાદનને સ્થાનાંતરિત કરવા માટેના વધારાના ખર્ચ લગભગ 1 અબજ રુબેલ્સ જેટલું હશે. વર્ષમાં.

ફિલિપ મોરિસ ઇન્ટરનેશનલ (PMI) એ સેન્ટ પીટર્સબર્ગ નજીક ફિલિપ મોરિસ ઇઝોરા પ્લાન્ટ ખોલ્યો ત્યારે આયાતી માર્લબોરો સિગારેટ 2000 માં કાયદેસર રશિયન બજારમાંથી અદૃશ્ય થઈ ગઈ, અને રશિયા માટે લગભગ તમામ ઉત્પાદન ત્યાં સ્થાનાંતરિત કર્યું. જો કે, મોટાભાગના રાષ્ટ્રીય બજારોથી વિપરીત, જ્યાં માર્લબોરો બ્રાન્ડ પ્રીમિયમ તમાકુ સેગમેન્ટમાં પ્રભુત્વ ધરાવે છે, રશિયામાં તે માત્ર અગ્રણી સ્થાન જ નહોતું લેતું, પરંતુ તે બીજી ફિલિપ મોરિસ બ્રાન્ડ, સંસદ બ્રાન્ડની છાયામાં જોવા મળે છે.

નીલ્સન સંશોધન મુજબ, માર્લબોરો વોલ્યુમ અને આવકની દ્રષ્ટિએ પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં રશિયામાં ત્રીજું સ્થાન ધરાવે છે (કેન્ટ અને સંસદ પછી), પરંતુ તાજેતરના વર્ષોમાં આ સિગારેટનું વેચાણ ઘટી રહ્યું છે. 2013 ના અંતમાં રશિયામાં માર્લબોરો પરિવારનો હિસ્સો (રશિયન માર્કેટમાં આ બ્રાન્ડ હેઠળ 14 પ્રકારની સિગારેટ છે) કુદરતી રીતે 1.6% (2011 માં તે 2% હતો) અને 2.5% (3.4% વિરુદ્ધ) હતો. 2011) નાણાકીય દ્રષ્ટિએ.

2013 માં 390 બિલિયન સિગારેટના બજાર વોલ્યુમના આધારે (20 સિગારેટના 19.5 બિલિયન પેક), ફિલિપ મોરિસે ગયા વર્ષે માર્લબોરોના 312 મિલિયન પેકનું ઉત્પાદન કર્યું હતું, જેના માટે રશિયનોએ કુલ લગભગ 25 બિલિયન રુબેલ્સ ચૂકવ્યા હતા. "રશિયન માર્કેટમાં માર્લબોરો અને કેમલ જેવી "જૂની શાળા" સિગારેટ બ્રાન્ડ્સ પોતાને તેમની ક્રૂર બ્રાન્ડ માટે બંધક બનાવે છે - હિંમતવાન પુરુષો માટેનું ઉત્પાદન: કાઉબોય, પ્રવાસીઓ," એક મોટી તમાકુ કંપનીના મેનેજર તેના વિચારો શેર કરે છે. "હવે બજારમાં, શ્રેષ્ઠ ગતિશીલતા નવીનતા, નવા તકનીકી ઉકેલો અને આના કરતાં વધુ આકર્ષક સાથે સંકળાયેલી બ્રાન્ડ્સ દ્વારા બતાવવામાં આવે છે."

ગયા અઠવાડિયે, ફિલિપ મોરિસે જર્મનીમાં બનેલી માર્લબોરો લાઇટ (માર્લબોરો ગોલ્ડ ઓરિજિનલ) રજૂ કરીને તેની ફ્લેગશિપ બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપવાનું નક્કી કર્યું. પેકના કેન્દ્રીય ઘટકોમાંનું એક શિલાલેખ "મેડ ઇન યુરોપ" સિગારેટની રક્ષણાત્મક ફિલ્મ પર મુદ્રિત છે. તમાકુ કંપની આરબીસીએ સમજાવ્યું કે આ બ્રાન્ડ હવે સેન્ટ પીટર્સબર્ગ નજીકના પ્લાન્ટમાં ઉત્પન્ન થતી નથી. ફિલિપ મોરિસ સેલ્સ એન્ડ માર્કેટિંગના કોમ્યુનિકેશન્સ અને પબ્લિક રિલેશન્સના ડિરેક્ટર ઇરિના ઝુકોવાએ RBCને જણાવ્યું હતું કે, "કંપનીએ ફરી એકવાર આ બ્રાન્ડની આંતરરાષ્ટ્રીય સ્થિતિ અને છબી પર ભાર આપવા માટે માર્લબોરો ગોલ્ડ ઓરિજિનલ સિગારેટને રશિયન બજારમાં આયાત કરવાનું નક્કી કર્યું છે."

સ્પર્ધાત્મક તમાકુ કંપનીઓએ નૈતિક કોર્પોરેટ સિદ્ધાંતોને ટાંકીને માર્લબોરોની આયાતની શરૂઆત અંગે સત્તાવાર ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો, પરંતુ એક અનૌપચારિક વાતચીતમાં, આ કંપનીઓના સંચાલકોએ અભિપ્રાય વ્યક્ત કર્યો હતો કે આ રીતે ફિલિપ મોરિસ બ્રાન્ડના વેચાણને પુનર્જીવિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. “માર્લબોરો ઘણું ઘટી રહ્યું છે, તે કોઈ રહસ્ય નથી. નવા લોન્ચ અને પેક ડિઝાઇનમાં ફેરફારો નકારાત્મક વલણને ઉલટાવી શક્યા નથી, ”આરબીસીના ઇન્ટરલોક્યુટર્સમાંથી એકે જણાવ્યું હતું. - સંભવ છે કે આયાતી માર્લબોરો પરિસ્થિતિને સુધારી શકશે. રશિયામાં, ઘણા ગ્રાહકો, કમનસીબે, ખાતરી છે કે યુરોપમાં સિગારેટની ગુણવત્તા રશિયા કરતાં ઘણી વધારે છે. જોકે વાસ્તવમાં એવું નથી: કંપની તમામ કાચો માલ કેન્દ્રિય રીતે ખરીદે છે અને પછી તેને ફેક્ટરીઓમાં વહેંચે છે, જેથી જર્મન અને રશિયન પેકમાં સમાન તમાકુ હોય.

"રશિયન સિગારેટની ગુણવત્તા તેમના આયાતી સમકક્ષો કરતાં વધુ ખરાબ છે તે હકીકત એ સતત સ્ટીરિયોટાઇપ છે, જેનું અસ્તિત્વ છેલ્લા સાત વર્ષથી માર્કેટિંગ સંશોધન દ્વારા પુષ્ટિ થયેલ છે," બ્રાન્ડ મેનેજમેન્ટ માટે સંશોધન કેન્દ્રના મુખ્ય ક્યુરેટર નિકોલસ કોરોટ નોંધે છે. અને બ્રાન્ડ ટેક્નોલોજીઓ RCB&B. "રશિયાની બહાર માર્લબોરો લાઇટ્સના ઉત્પાદનના નિદર્શનાત્મક ટ્રાન્સફરનું આ અભિપ્રાય શેર કરનારા મોટી સંખ્યામાં ગ્રાહકો દ્વારા હકારાત્મક મૂલ્યાંકન કરવામાં આવશે."

ફિલિપ મોરિસ તેના ભાવિ કાર્યક્રમ માટેની યોજનાઓ પર ટિપ્પણી કરતા નથી, ન તો તે આયાતમાં સંક્રમણના સંબંધમાં વધારાના ખર્ચની રકમ જાહેર કરે છે. રશિયામાં ઉત્પાદિત સિગારેટની સરખામણીમાં જર્મનીથી આયાત કરાયેલી સિગારેટની છૂટક કિંમતમાં વધારો થયો નથી. લોજિસ્ટિક્સ ખર્ચની કિંમત નોંધપાત્ર રીતે વધશે નહીં, અને ફિલિપ મોરિસ આયાત માટે આયાત ડ્યુટી ચૂકવીને મુખ્ય ખર્ચ સહન કરશે, જે ફેક્ટરીમાંથી વેચાણ કિંમતના 23.3% છે. આરબીસીના અંદાજ મુજબ, ફિલિપ મોરિસ માટે વધારાના ખર્ચ લગભગ 1 અબજ રુબેલ્સ હશે. વર્ષમાં.

આપણા દેશમાં, લગભગ અડધા પુરુષો અને લગભગ ત્રીજા ભાગની સ્ત્રીઓ ધૂમ્રપાન કરે છે. સ્વાભાવિક રીતે, દરેકની પસંદગીઓ અલગ-અલગ હોય છે, પરંતુ દરેક ધૂમ્રપાન કરનાર શ્રેષ્ઠ ગુણવત્તા અને પોસાય તેવી કિંમત સાથે સિગારેટ પસંદ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. તમાકુ ઉત્પાદનોની વિશાળ શ્રેણી કેટલીકવાર તેને પસંદ કરવાનું મુશ્કેલ બનાવે છે. અને ધૂમ્રપાનની પ્રક્રિયા તેની શુદ્ધતા પર આધારિત છે - પછી ભલે તે સુખદ સુગંધ અને સિગારેટના સારા સ્વાદનો આનંદ હશે કે પછી અન્ય સ્વાદહીન બીભત્સ વસ્તુનો આદત ધૂમ્રપાન. ધૂમ્રપાન કરનારાઓને તેમની પસંદગીને ઝડપી બનાવવામાં મદદ કરવા માટે, ચાલો રશિયામાં ઉચ્ચ ગુણવત્તાની સિગારેટ જોઈએ.

અમેરિકન કંપનીની માલિકીની બ્રાન્ડ ફિલિપ મોરિસ. રશિયામાં, સિગારેટને સાત પ્રકારો દ્વારા રજૂ કરવામાં આવે છે. સંસદ સિગારેટની ખાસિયત એ તમાકુના ધુમાડા માટે એક અનોખી કાર્બન ફિલ્ટરેશન સિસ્ટમ છે. ખૂબ જ ઉચ્ચ ગુણવત્તાની તમાકુનું મિશ્રણ. એ હકીકત હોવા છતાં કે આ યુએસએમાં સૌથી વધુ લોકપ્રિય સિગારેટ છે, રશિયામાં વેચાણનો રેકોર્ડ નોંધાયો હતો.

જેમ તમે જાણો છો, તમારે ગુણવત્તા માટે ચૂકવણી કરવી પડશે, તેથી આ સિગારેટ સસ્તી નથી. જો કે, સંસદ ખરેખર ઉચ્ચ ગુણવત્તાની પ્રોડક્ટ છે.

2.કેન્ટ

આ બ્રાન્ડ પણ એક અમેરિકન કંપનીની છે. કેન્ટ સિગારેટની ગુણવત્તા સંસદ કરતાં ખરાબ નથી. ધૂમ્રપાન કરનારાઓને દસથી વધુ પ્રકારની સિગારેટની પસંદગી આપવામાં આવે છે. અંદર જિલેટીન કેપ્સ્યુલ સાથે એસિટેટ-કાર્બન ફિલ્ટર સાથે સંયોજનમાં ઉત્તમ તમાકુ સિગારેટનો અનોખો સ્વાદ આપે છે.

લગભગ દરેક તમાકુ પ્રેમીએ તેમના જીવનમાં ઓછામાં ઓછી એક વાર આ સિગારેટ અજમાવી છે. અને ખરેખર, આ સિગારેટ સામાન્ય કરતા અલગ છે. તેમનો સ્વાદ, સુગંધ અને અજોડ ગુણવત્તા જીવનભર યાદ રહે છે. ધૂમ્રપાન વિરોધી લોકો પણ કે જેઓ નિયમિત સિગારેટથી બીમાર છે અને અજાણતામાં કેપ્ટન બ્લેકની ગંધ શ્વાસમાં લીધી છે તેઓ પણ તેના વિશે હકારાત્મક રીતે બોલે છે. સામાન્ય રીતે, આ સિગારેટનો ઉપયોગ રોજિંદા ધૂમ્રપાન માટે થતો નથી, પરંતુ ખાસ પ્રસંગો માટે થાય છે. તેઓ તદ્દન મજબૂત છે અને સસ્તા નથી.

બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો કંપનીની બ્રાન્ડ. તેઓ વિવિધ પ્રકારની સિગારેટનું ઉત્પાદન કરે છે, જે તાકાત દ્વારા વર્ગીકૃત કરવામાં આવે છે. સૌથી મજબૂત સિગારેટમાં, ટારનું સ્તર 10 મિલિગ્રામ સુધી પહોંચે છે. તમાકુની ગુણવત્તા ખૂબ જ ઉચ્ચ સ્તરે છે.

8. વોગ

આ બ્રાન્ડની માલિકી રોથમેન્સ ઇન્ટરનેશનલની છે, જે બદલામાં, બ્રિટિશઅમેરિકન ટોબેકોનો ભાગ છે. વોગ સંપૂર્ણપણે મહિલાઓની સિગારેટ તરીકે વપરાય છે. તેઓ તમાકુની વિશેષ જાતોનો ઉપયોગ કરતા હતા જે હળવા સ્વાદ આપતા હતા જે સ્વાદ દ્વારા વધારવામાં આવતા હતા. હવે તેઓ સ્ત્રીઓ અને પુરુષો દ્વારા લગભગ સમાન રીતે ધૂમ્રપાન કરવામાં આવે છે. સિગારેટને ઘણા પ્રકારોમાં વહેંચવામાં આવે છે, જ્યાં દરેક પ્રકારનો ચોક્કસ સ્વાદ હોય છે.

ફિલિપ મોરિસની અમેરિકન સિગારેટ. આંકડા અનુસાર, તેઓ રશિયામાં સૌથી વધુ વેચાતી સિગારેટમાંની એક છે. તેઓ ઉચ્ચ શક્તિ અને ઉત્તમ ગુણવત્તાવાળા તમાકુ દ્વારા અલગ પડે છે. ઉત્પાદન શ્રેણીના સંદર્ભમાં, માર્લબોરો, ઉદાહરણ તરીકે, વોગ અથવા કેન્ટ સાથે સ્પર્ધા કરી શકતું નથી. જો કે, દરેક પ્રકારની સિગારેટનો સ્વાદ અને સુગંધ સરખી હોતી નથી.

અમેરિકન તમાકુ કંપની લિગેટ એન્ડ માયર્સ તરફથી સિગારેટ. ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા તમાકુના મિશ્રણની વિશેષ રચના માટે આભાર, ચેસ્ટરફિલ્ડ સિગારેટ હંમેશા તેમની અનન્ય સુગંધ દ્વારા ઓળખી શકાય છે. આજે, આ બ્રાન્ડની છ પ્રકારની સિગારેટ બનાવવામાં આવે છે.

8. ઊંટ

તમાકુ કંપનીની સિગારેટ આર.જે. રેનોલ્ડ્સ ટોબેકો. રશિયામાં સામૂહિક વેચાણ 90 ના દાયકાની શરૂઆતમાં શરૂ થયું. કેમલ સિગારેટ માટેનો કાચો માલ તુર્કી અને અમેરિકન તમાકુની શ્રેષ્ઠ જાતો છે. સાત પ્રકારની સિગારેટ ઉત્પન્ન થાય છે, જે સ્વાદમાં ભિન્ન હોય છે. કેમલ પેક તેના સતત બિઝનેસ કાર્ડ - પેઇન્ટેડ ઈંટને કારણે સરળતાથી ઓળખી શકાય તેવું છે. તે સો વર્ષથી બધા કેમલ પેક પર દર્શાવવામાં આવ્યું છે.

9. બોન્ડ

અન્ય બ્રાન્ડ જે ફિલિપ મોરિસની મિલકત છે. મધ્ય ભાવ સેગમેન્ટમાં રશિયામાં સૌથી લોકપ્રિય સિગારેટમાંની એક. બોન્ડ તમાકુની ગુણવત્તા સાથે સ્પર્ધા કરી શકતા નથી, ઉદાહરણ તરીકે, સંસદ અથવા કેન્ટ. જો કે, તેમની કિંમત માટે, આ તેમના સ્પર્ધકોમાં ઉચ્ચ ગુણવત્તાની સિગારેટ છે. બોન્ડ સિગારેટની શ્રેણી નાની છે - માત્ર ત્રણ પ્રકારની.

પેટ્રો તમાકુ કંપની દ્વારા સેન્ટ પીટર્સબર્ગમાં ઉત્પાદિત સિગારેટની સ્થાનિક બ્રાન્ડ. પીટર I સિગારેટના ઉત્પાદન માટે, તમાકુની આયાતી જાતોનો ઉપયોગ થાય છે. ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા કાગળ સ્કેન્ડિનેવિયાથી આયાત કરવામાં આવે છે, અને ફિલ્ટર લિથુઆનિયામાં બનાવવામાં આવે છે. તમાકુના મિશ્રણની વિશેષ રચના બદલ આભાર, પીટર I સિગારેટની ગુણવત્તામાં યોગ્ય સ્તર છે, જે વ્યવહારીક રીતે પ્રીમિયમ વર્ગની સિગારેટથી હલકી ગુણવત્તાવાળા નથી. સિગારેટ કોઈપણ ધૂમ્રપાન કરનાર માટે પોસાય છે. કિંમત અને ગુણવત્તાના સંયોજનમાં, પીટર I સ્થાનિક તમાકુ કંપનીઓમાં અગ્રેસર છે.

11.એલડી

આ બ્રાન્ડ રશિયન કંપની લિગેટ-ડુકટની છે. સ્થાનિક બજારમાં સિગારેટનો સસ્તો સેગમેન્ટ ધરાવે છે. ઘણી વિદેશી બ્રાન્ડની સિગારેટ કરતાં ગુણવત્તામાં હલકી ગુણવત્તાવાળી. એલડીના ઉત્પાદનમાં મધ્યમ ગુણવત્તાની તમાકુની જાતોનો ઉપયોગ થાય છે. જો કે, રશિયામાં વેચાતી સિગારેટના કુલ જથ્થામાં, લિગેટ-ડુકાટ ઉત્પાદનો એકદમ સારી ગુણવત્તાના છે, અને તેમની કિંમત તેમના સ્પર્ધકો કરતા નોંધપાત્ર રીતે ઓછી છે. એલડી સિગારેટના ઘણા પ્રકારો ઉપલબ્ધ છે. તે બધાનો સ્વાદ અલગ છે. કેટલીક પ્રજાતિઓ, તેમની બ્રાન્ડની અંદર, ભદ્ર છે. ઉદાહરણ તરીકે, એલડી ક્લબ પ્લેટિનમ અથવા એલડી એમ્બર સુપરસ્લિમ્સ.

રશિયામાં, તમાકુના બજારમાં ઘણી બધી ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી બ્રાન્ડ્સ રજૂ થાય છે. સિગારેટ ખરીદતી વખતે સૌથી મોટું જોખમ નકલી છે. આ હંમેશા ખાસ ધ્યાન આપવાનું મૂલ્યવાન છે. ભલે ગમે તેટલી ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી સિગારેટ હોય, તે હંમેશા તમારા સ્વાસ્થ્યને બગાડે છે અને તમારું જીવન ટૂંકું કરે છે. શું તે ધૂમ્રપાન કરવા યોગ્ય છે? પસંદગી તમારી છે!